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Proyectos
FESTIVAL DE LA CERVEZA
1. Problema
El Festival de la Cerveza Artesanal de Celaya llega a su 12va edición ya no es un evento nuevo que necesita presentarse, sino una tradición que necesita reafirmarse. El reto era comunicar permanencia y trayectoria sin sonar repetitivo, y posicionar el evento como algo más que una fecha en el calendario: como una cita que une a la ciudad alrededor de su industria cervecera y su identidad local. Además, la campaña tenía que funcionar para una coalición amplia de patrocinadores e instituciones (Gobierno de Celaya, Turismo Celaya, Guanajuato.mx, y marcas como Toyota, Nissan, KIA, Red Cola), sin perder cohesión visual entre tantos logotipos.
2. Estrategia
Partí del concepto "En Celaya sabemos que las mejores cosas toman su tiempo" la idea de maduración, tanto de la cerveza como de la tradición misma del festival. Doce años sirviendo el primer vaso se convirtieron en el hilo narrativo: el festival como punto de encuentro entre la fuerza industrial de Celaya y la creatividad artesanal de su gente.
Visualmente, construí la botella como protagonista absoluta de la campaña, integrando dentro de su silueta los monumentos icónicos de la ciudad la torre del agua, las cúpulas del templo, la arquería del Parque Fundadores para que la pieza comunicara identidad local desde el primer golpe de vista, sin necesidad de texto. El paisaje urbano envuelto en la botella refuerza que esto no es un festival genérico de cerveza: es el festival de Celaya. La paleta azul cielo con nubes evoca apertura, día completo al aire libre y la atmósfera ligera de un festival familiar, reforzada por el sello "Pet Friendly" que comunica el espíritu incluyente del evento.
3. Solución
Diseñé el sistema completo de campaña 360°, llevando una sola pieza maestra (la ilustración botella-monumento) a todos los formatos del evento: espectacular en vía pública, roll-ups, arco de bienvenida con foto-punto integrado, ambientación de stand para Parque Fundadores, cartel principal con jerarquía de patrocinadores, y set completo para redes sociales (posts de feed y stories). El reto técnico estuvo en mantener legibilidad e impacto de la misma ilustración tanto en un espectacular de gran formato como en una story vertical de celular, y en organizar la jerarquía de marca de gobierno, turismo y más de diez patrocinadores sin que compitieran con la pieza central.
4. Resultados
La campaña en redes alcanzó 124,384 personas y generó 4,376 interacciones en la publicación principal, un resultado altamente eficiente el alcance logrado.En el evento: 32 marcas de cerveza, 10 expositores de bebidas artesanales, 45 expositores gastronómicos, 21 artesanos y cajeteros, y 15 presentaciones artísticas en dos días de festival.
La convocatoria trascendió lo local: aunque el 68% de los visitantes provino del estado (Tarímoro, Salamanca, Comonfort, Acámbaro, Irapuato), un 25% llegó de otros estados (Querétaro, CDMX, Edo. de México, Jalisco) y un 7% del extranjero (Colombia, Estados Unidos, Canadá, Cuba y España). El perfil fue mayoritariamente local (83%) y familiar (36%), con edad promedio de 36 años, gasto promedio de $650 pesos por visitante, y una derrama económica aproximada de 4.5 millones de pesos para la ciudad.
EXPO GANADERA
1. Problema
La Expo Ganadera León es uno de los eventos pecuarios más importantes del Bajío, pero su comunicación visual arrastraba un problema de doble filo: era efectiva para el público técnico (productores, criadores, compradores del sector), pero inaccesible para el público general. Fotografías directas de sementales, tipografías robustas de corte industrial y una paleta austrera funcionaban bien en el contexto B2B, pero dejaban fuera a familias, turistas y audiencias digitales. Para la edición 2022, el reto se amplió: tras el impacto de la pandemia, el evento necesitaba reactivarse y además integrarse a la identidad macro del concepto Distrito León MX, sin perder credibilidad ante el sector ganadero que ya lo conocía.
2. Estrategia
En 2015 el enfoque fue fortalecer la imagen institucional del evento dentro de su nicho: comunicación técnica, directa y con autoridad visual fotografías reales de ganado campeón, tipografía serif robusta, paleta azul marino que proyectara solidez y tradición. El objetivo era que el sector pecuario lo reconociera como un evento de peso, no como una feria genérica.
Para 2022 la estrategia cambió por completo. La integración al Distrito León MX exigía un rediseño que modernizara la marca sin romper su credibilidad ante el público técnico. La solución fue una identidad dual con dos vertientes bien diferenciadas: comunicación B2B limpia y directa para los eventos de transferencia de tecnología y la Copa AGREGA, y comunicación B2C inclusiva y visualmente atractiva para las experiencias familiares la Granjita Infantil, los espectáculos de Charrería, el turismo regional. Los animales dejaron de representarse con fotos técnicas y pasaron a ilustrarse con line art geométrico contemporáneo suficientemente moderno para redes sociales, suficientemente digno para no trivializar el evento ante los ganaderos.
3. Solución
En 2015: logotipo institucional, sistema de color azul marino, aplicaciones de papelería, señalética de evento y materiales impresos dirigidos al sector B2B.
En 2022: rediseño completo de identidad alineada al Distrito León MX logotipo con iconografía de line art, paleta de azul eléctrico con acentos cálidos apta para entornos digitales, sistema de señalética (Baños, Corrales, accesos), uniformes, pins y botones, stand de exposición, cartel y set de piezas para redes sociales con mentalidad mobile-first. Toda la comunicación visual diseñada para funcionar tanto en espectacular de gran formato como en story de Instagram.
1. Problema
La Expo Ganadera León es uno de los eventos pecuarios más importantes del Bajío, pero su comunicación visual arrastraba un problema de doble filo: era efectiva para el público técnico (productores, criadores, compradores del sector), pero inaccesible para el público general. Fotografías directas de sementales, tipografías robustas de corte industrial y una paleta austrera funcionaban bien en el contexto B2B, pero dejaban fuera a familias, turistas y audiencias digitales. Para la edición 2022, el reto se amplió: tras el impacto de la pandemia, el evento necesitaba reactivarse y además integrarse a la identidad macro del concepto Distrito León MX, sin perder credibilidad ante el sector ganadero que ya lo conocía.
2. Estrategia
En 2015 el enfoque fue fortalecer la imagen institucional del evento dentro de su nicho: comunicación técnica, directa y con autoridad visual fotografías reales de ganado campeón, tipografía serif robusta, paleta azul marino que proyectara solidez y tradición. El objetivo era que el sector pecuario lo reconociera como un evento de peso, no como una feria genérica.
Para 2022 la estrategia cambió por completo. La integración al Distrito León MX exigía un rediseño que modernizara la marca sin romper su credibilidad ante el público técnico. La solución fue una identidad dual con dos vertientes bien diferenciadas: comunicación B2B limpia y directa para los eventos de transferencia de tecnología y la Copa AGREGA, y comunicación B2C inclusiva y visualmente atractiva para las experiencias familiares la Granjita Infantil, los espectáculos de Charrería, el turismo regional. Los animales dejaron de representarse con fotos técnicas y pasaron a ilustrarse con line art geométrico contemporáneo suficientemente moderno para redes sociales, suficientemente digno para no trivializar el evento ante los ganaderos.
3. Solución
En 2015: logotipo institucional, sistema de color azul marino, aplicaciones de papelería, señalética de evento y materiales impresos dirigidos al sector B2B.
En 2022: rediseño completo de identidad alineada al Distrito León MX logotipo con iconografía de line art, paleta de azul eléctrico con acentos cálidos apta para entornos digitales, sistema de señalética (Baños, Corrales, accesos), uniformes, pins y botones, stand de exposición, cartel y set de piezas para redes sociales con mentalidad mobile-first. Toda la comunicación visual diseñada para funcionar tanto en espectacular de gran formato como en story de Instagram.
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